BY AB CENTER — STUDI KASUS #08● 08.08.2026
UMKM DAPAT
NAIK KELAS
MEWARNAI INDUSTRI
FESYEN
Perjuangan, Kesuksesan, dan Kebangkitan Pendiri Erigo:
Dari kamar kos Depok ke panggung New York Fashion Week — bagaimana rebranding berani & sistem marketplace mengubah nasib.
Analisis ABCD Leadership
Dari kamar kos Depok ke panggung New York Fashion Week — bagaimana rebranding berani & sistem marketplace mengubah nasib.
Analisis ABCD Leadership
STUDI KASUS: MUHAMMAD SADAD
DARI DEPOK KE NEW YORK FASHION WEEK
#JAKARTA UMKM FESYEN
DARI DEPOK KE NEW YORK FASHION WEEK
#JAKARTA UMKM FESYEN
01 / HERO
DARI DEPOK
KE DUNIA
FOUNDERM.
SADADERIGO EST. 2010
SADADERIGO EST. 2010
Muhammad Sadad memulai dari kamar kos di Depok dengan modal terbatas, produk tak laku, dan penolakan bertubi-tubi.
Dari label Selected & Co yang sepi peminat, ia belajar paling jujur: pasar streetwear butuh identitas, konsistensi, dan keberanian rebranding total. Erigo lahir bukan karena kebetulan, tapi karena visi jangka panjang.
MINDSET NAIK KELAS RESILIENSI • ITERASI • SKALA
Dari label Selected & Co yang sepi peminat, ia belajar paling jujur: pasar streetwear butuh identitas, konsistensi, dan keberanian rebranding total. Erigo lahir bukan karena kebetulan, tapi karena visi jangka panjang.
MINDSET NAIK KELAS RESILIENSI • ITERASI • SKALA
ER
2 TIMELINE PERJALANAN2010 — 2021
2010 FASE VALIDASI
SELECTED & CO — MODAL TERBATASJualan kaos dari kos. Riset pasar manual, produksi kecil, gagal laku. Belajar paling dasar: desain harus punya cerita.
2013 PIVOT BERANI
REBRANDING TOTAL → ERIGOGanti nama, ganti logo, ganti positioning. Berani melepas identitas lama yang tidak relevan. Fokus ke streetwear lokal untuk Gen-Z.
2016-2020 DISTRIBUSI SKALA
FOKUS MARKETPLACE & DIGITALAll-in di Tokopedia, Shopee, Harbolnas 11.11 & 12.12, Live Shopping, konten TikTok/IG. Optimasi funnel: dari awareness influencer ke konversi marketplace dengan logistik cepat dan stok siap.
2021 GO GLOBAL
NEW YORK FASHION WEEKErigo jadi brand lokal pertama yang tampil di NYFW. Bukti bahwa produk lokal dengan sistem global bisa mendunia.
A — Aspire Big Vision
JUAL MAKNA, BUKAN SEKEDAR BAJU- Berani rebranding total meski sudah jalan
- Fokus jangka panjang, bukan cuan cepat
- Balanced leadership: kreatif x operasional
◎ LONG GAME MINDSET
B — Bold Collaboration
ECOSYSTEM BUILDER- Bangun komunitas, bukan sekadar followers
- Co-creation dengan kultur street & travel
- Kolaborasi influencer, marketplace, logistik
◉ ECOSYSTEM OVER EGO
C — Credible Performance
PRODUK • OPERASIONAL • BRANDING◎ PRODUK• Kualitas konsisten
• Desain menarik relevan
• Harga kompetitif Gen-Z
• Desain menarik relevan
• Harga kompetitif Gen-Z
◎ OPERASIONAL• Pengiriman cepat
• Layanan responsif
• Manajemen stok rapi
• Layanan responsif
• Manajemen stok rapi
◎ BRANDING• Citra profesional
• Visual konsisten
• Storytelling kuat
• Visual konsisten
• Storytelling kuat
D — Dynamic Governance
AGILE & DATA DRIVEN- Marketplace first: dimana trafik ada
- Live commerce sebagai mesin penjualan
- Data 11.11 / 12.12 untuk forecasting
◉ ITERASI CEPAT
10 FAKTOR KUNCI KESUKSESAN ERIGOCHECKLIST NAIK KELAS
01
REBRANDING BERANI
Tidak terjebak nama lama. Ganti total saat visi sudah tidak relevan.
Tidak terjebak nama lama. Ganti total saat visi sudah tidak relevan.
02
PRODUK KONSISTEN
Kualitas jahitan, bahan, dan cutting dijaga di skala besar.
Kualitas jahitan, bahan, dan cutting dijaga di skala besar.
03
HARGA GEN-Z FRIENDLY
Premium look dengan harga terjangkau = volume & loyalitas.
Premium look dengan harga terjangkau = volume & loyalitas.
04
MARKETPLACE FIRST
Fokus di mana trafik ada: Shopee, Tokopedia, TikTok Shop.
Fokus di mana trafik ada: Shopee, Tokopedia, TikTok Shop.
05
KONTEN & INFLUENCER
Seeding masif + UGC + lookbook profesional yang konsisten.
Seeding masif + UGC + lookbook profesional yang konsisten.
06
LIVE COMMERCE
Manfaatkan 11.11, 12.12, live shopping sebagai mesin penjualan.
Manfaatkan 11.11, 12.12, live shopping sebagai mesin penjualan.
07
IDENTITAS VISUAL KUAT
Logo, packaging, feed IG konsisten — terlihat mahal tapi lokal.
Logo, packaging, feed IG konsisten — terlihat mahal tapi lokal.
08
LOGISTIK & STOK SIAP
Gudang & sistem siap sebelum viral, bukan sebaliknya.
Gudang & sistem siap sebelum viral, bukan sebaliknya.
09
KOMUNITAS
Bangun Erigo Community: bukan cuma pembeli, tapi fans.
Bangun Erigo Community: bukan cuma pembeli, tapi fans.
10
GO GLOBAL MINDSET
Berani daftar NYFW — mindset global sejak di Depok.
Berani daftar NYFW — mindset global sejak di Depok.
LESSON 01 — BERANI PIVOT"JANGAN JATUH CINTA PADA NAMA, JATUH CINTALAH PADA VISI."Rebranding Erigo bukti bahwa melepas identitas lama bisa jadi jalan tercepat menuju relevansi.
LESSON 02 — SISTEM > VIRAL"BRAND BESAR DIBANGUN DI GUDANG, BUKAN CUMA DI FEED INSTAGRAM."Konten bisa viral sehari, tapi logistik & kualitas yang menjaga customer kembali bertahun-tahun.
KESIMPULAN
Erigo bukan sekadar brand baju. Ia adalah blueprint bagaimana UMKM Indonesia bisa naik kelas dengan kombinasi visi besar, kolaborasi berani, performa kredibel, dan governance yang agile.
Erigo bukan sekadar brand baju. Ia adalah blueprint bagaimana UMKM Indonesia bisa naik kelas dengan kombinasi visi besar, kolaborasi berani, performa kredibel, dan governance yang agile.
DEPOK →
NYC
NYC
0 Komentar